Permanent NIVEA shop

Dopo il grande successo del tour itinerante che in questi anni ha portato i temporary store Nivea in giro per l’Italia, ora il celebre brand di Beiersdorf mette radici con l’inaugurazione dei suoi primi permanent shop firmati Adverteam all’interno del The Style Outlets di Castel Guelfo di Bologna e de La Reggia Designer Outlet di Marcianise (Na). L’agenzia milanese around the line, già partner di Nivea in occasione del Retail Tour 2012, ha curato l’intero progetto, dall’ideazione agli allestimenti, dando vita a dei veri e propri concept store modulari, in cui i protagonisti indiscussi sono gli storici valori del brand.

“Visibility, memorability e talkability sono le tre key words che ci hanno guidato nella realizzazione di questo progetto – spiega Alberto Damiani di Adverteam. “’Visibility’, perché i Nivea shop vogliono distinguersi, rompendo la tradizionale monotonia degli outlet; ‘memorability’, perché chi entra deve poter vivere una shopping experience emozionale che va ben oltre il semplice acquisto di un prodotto; ‘talkability’, perché chi esce da questi negozi deve avere voglia di raccontarlo agli altri, innescando un processo di virilizzazione”.

Per la prima volta i Nivea Shop si trasformano in veri e proprio MEDIA, accompagnando i lovers in un viaggio multisensoriale che regalerà non solo la sensazione di essere stati nella “Mecca” dello shopping “cosmed”, ma anche le emozioni e i valori che da generazioni rendono il brand dall’inconfondibile latta blu unico e inimitabile.

Lo stesso allestimento, curato da Adverteam, rappresenta la massima espressione dell’anima pop e lifestyle della marca. L’ambiente caratterizzato da linee pulite ed essenziali, in cui ricorre la classica forma tonda del logo Nivea, sprigiona tutto il calore di una casa vissuta, accogliente, densa di ricordi e curiosità in cui il protagonista assoluto è il suggestivo bovindo, che funge da area relax ed educational. Uno spazio in cui il tempo sembra non scorrere mai con l’obiettivo di trasformare lo shopping in experience. Adverteam firma ideazione, progettazione, studio dello shop, allestimento, grafiche e gestione dei fornitori.

IL TEAM

Alberto Damiani – Supervisor
Sara Cislaghi – Senior Account Executive
Daria Battistotti – Senior Producer
Samir Katana – Art Director
Marsha De Marzo – Art Director
AR – architetti