Cranchi Yachts: una nuova rotta per un ecosistema di marca integrato

Dare forma a una nuova visione di marca  

Come si rinnova un brand con oltre 150 anni di storia senza perdere ciò che lo rende riconoscibile? Da questa sfida siamo partiti per accompagnare Cranchi Yachts in un percorso di rebranding capace di mettere in relazione heritage ed evoluzione, dando così forma a un sistema di comunicazione contemporaneo e coerente su tutti i touchpoint, pensato per rafforzare riconoscibilità e rilevanza sul mercato internazionale. 

Al centro, una nuova piattaforma strategica e un posizionamento che ne sintetizza la visione: “A Journey That Never Ends”. Un viaggio iniziato nel 1870 e portato avanti attraverso sei generazioni della stessa famiglia, dove continuità significa innanzitutto capacità di evolvere mantenendo però salda la propria identità. 

Da qui prende forma un nuovo ecosistema di marca che mette in relazione identità visiva, storytelling, sito web, social media, content production e media strategy.  

Un’identità visiva che guarda all’orizzonte 

La nuova rotta di Cranchi Yachts prende forma innanzitutto attraverso un restyling completo della visual identity, progettato per accompagnare il brand verso il futuro senza mai interrompere il legame con il passato. 

Elemento distintivo è il gradiente ispirato ai colori dell’alba sul Lago di Como, luogo profondamente legato all’identità Cranchi. Le tonalità Azzurro Infinito e Grigio Aurora diventano un segno visivo di continuità, apertura e tensione verso il futuro ed entrano anche nel nuovo logo, che rafforza la centralità del nome Cranchi e amplia il racconto oltre la sola dimensione produttiva. 

Palette, tipografia, elementi grafici e nuove linee guida di art direction completano un linguaggio visivo pensato per mantenere forza e riconoscibilità al variare di canali, contesti e pubblici. 

Anche lo storytelling di prodotto cambia prospettiva. La gamma viene riletta attraverso tre nuovi territori (Orizzonte, Aria e Marea), che affiancano alla dimensione tecnica il modo di vivere il mare interpretato da ogni modello, aprendo così il racconto a design, lifestyle, heritage e cultura del progetto. 

Un hub digitale per il nuovo ecosistema di marca 

Il nuovo corso trova una delle sue espressioni più complete nel nuovo sito Cranchi Yachts, che abbiamo sviluppato integralmente: dalla strategia all’architettura informativa, dalla UX/UI alla content strategy, fino allo sviluppo tecnico. 

Più che una vetrina, il sito web diventa un vero e proprio hub di marca, in cui prodotto e racconto corporate convivono all’interno dello stesso universo narrativo, restituendo una lettura più completa del brand. 

Il redesign ha coinvolto anche l’area riservata ai dealer, ripensata per rispondere alle esigenze commerciali della rete internazionale e rafforzare la dimensione B2B della piattaforma. 

Social e media: nuovi territori di racconto 

Lo stesso principio guida la nuova social strategy, attiva su Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok, trasformando i canali del brand in uno spazio editoriale continuativo. 

Ai contenuti dedicati al prodotto si affiancano nuovi territori di racconto legati a design, lifestyle, persone, competenze produttive e storia del Cantiere. Anche gli aspetti più tecnici vengono comunicati attraverso un linguaggio più accessibile, capace di parlare agli appassionati di nautica e, al tempo stesso, a un pubblico internazionale interessato al Made in Italy e al marine lifestyle. 

La stessa direzione guida anche la media strategy, che mantiene un presidio autorevole delle testate verticali di settore e amplia progressivamente la presenza verso media lifestyle e contesti editoriali trasversali.  

Nuove rotte per un percorso in continua evoluzione 

Il nuovo ecosistema raccoglie e dà coerenza a un percorso che negli ultimi anni ha portato Cranchi Yachts oltre i confini tradizionali della comunicazione nautica. Dalla Milano Design Week 2025 con Immersio Temporis – 15.000 visitatori, 3,5 milioni di media reach e quarto posto al Fuorisalone Award – al placement del Cranchi E26 Rider in Emily in Paris, il brand ha costruito nuove occasioni di incontro con il mondo del design, della cultura e del lifestyle. 

Il Cannes Yachting Festival 2026 segna una nuova tappa di questo percorso, nonché il primo grande appuntamento internazionale in cui il nuovo corso viene condiviso con il mercato e i dealer internazionali. Alla vigilia del Salone, abbiamo portato questa evoluzione anche sul piano dell’experience, con un Technical Meeting dedicato alla rete commerciale e pensato per raccontare la nuova piattaforma di marca e la sua declinazione su diversi touchpoint. 

Oggi queste tappe convergono in un sistema di comunicazione unitario, in cui strategia, creatività, digital, content e media lavorano nella stessa direzione per dare nuova forza a un patrimonio costruito in oltre 150 anni di storia. 

Il nuovo corso di Cranchi Yachts ha trovato spazio anche sulla stampa di settore e di comunicazione. Ne hanno dato evidenza, tra gli altri, Primaonline e MediaKey. 

IL TEAM DI PROGETTO 

Executive Creative Director: Alberto Damiani 

Deputy Creative Director: Matteo Tommasi 

Head of Strategy: Yuri De Gobbi 

Senior Creative Strategist: Daniele Cabrini 

Junior Creative Strategist: Giorgia Montacchini 

Art Director: Letizia Moro 

Senior Copywriter: Elena Briganti 

Junior Copywriter: Melissa Bignotti 

Content & Social Media Manager: Ilaria Greco 

Account Director: Germana Rossi 

Account Manager: Martina Pagnussat