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Dove il mare incontra la città
In occasione della Milano Design Week 2026, abbiamo affiancato Ferrari Hypersail nello sviluppo di Ferrari Hypersail – Livery Unveil, attivo dal 22 al 26 aprile presso il Ferrari Flagship Store di Via Berchet, a pochi passi dal Duomo.
Cuore del progetto e climax narrativo, lo svelamento della livrea della nuova imbarcazione Hypersail, un motoscafo full-foiling di 100 piedi, presentata attraverso un’esperienza capace di mettere in relazione design, ingegneria e performance. Un progetto che ha portato il mare nel cuore della città, costruendo una tensione narrativa tra contesto urbano e immaginario nautico e trasformando lo spazio retail in un luogo di scoperta.
Una superficie narrativa
Il racconto prende forma già all’esterno del flagship store. Per tutta settimana, le vetrine si sono trasformate in una superficie narrativa, animate da contenuti video che evocano l’ambiente marino e introducono allo svelamento della livrea. Un preludio visivo pensato per dialogare con lo spazio urbano e preparare il pubblico all’esperienza interna.
Dentro lo store: un percorso di scoperta
All’interno, lo spazio si trasforma in un percorso espositivo che accompagna il pubblico alla scoperta del progetto. Pannelli narrativi, video e scenografie dinamiche raccontano l’imbarcazione nelle sue componenti tecniche più avanzate, mentre il modellino – presentato per la prima volta al pubblico – diventa fulcro visivo e narrativo dell’intero allestimento.
Un dispositivo esperienziale che rende leggibile l’eccellenza del progetto attraverso il dialogo tra design, innovazione e performance.
L’epilogo in terrazza
Lo svelamento si estende oltre lo store e raggiunge la terrazza di Duomo 21, trasformata per l’occasione in uno spazio dedicato a eventi esclusivi. Qui trova posto Faro, la scultura realizzata dal Centro Stile Ferrari: un elemento iconico che rafforza il legame tra design e spazio cittadino, in dialogo con le guglie del Duomo sullo sfondo.
Uno spazio pensato per press event e incontri dedicati a partner e stakeholder del brand, dove il progetto si racconta attraverso la relazione e non solo attraverso l’allestimento.
Un intervento di regia integrata
Per questo progetto abbiamo curato l’intero sviluppo dell’esperienza, dalla definizione del concept alla progettazione dei contenuti, fino alla produzione, all’allestimento e alla gestione degli eventi.
Un intervento che si è misurato con una doppia complessità: uno spazio retail attivo durante tutta la settimana e un contesto logisticamente sfidante come Piazza Duomo. Le fasi di allestimento sono state condotte in modalità notturna — incluso il sollevamento della scultura dalla piazza fino alla sommità della terrazza tramite gru — in un intervento tecnico di particolare complessità che ha richiesto una gestione puntuale e coordinata in ogni sua fase.
Un lavoro di regia integrata che ha trasformato il flagship store in un dispositivo narrativo capace di tradurre l’identità Ferrari in un’esperienza coerente e distintiva, pienamente inserita nel cuore della città palcoscenico della Design Week.
IL TEAM DI PROGETTO
Creative Director: Alberto Damiani
Client Director: Yuri De Gobbi
Head of Art: Samir Katana
Account Manager: Mattia De Molli
Producer Director: Manuele Bardizza
Senior Account Executive: Filippo Fontana Rava
Event Content Manager: Valentina Tosatti
Set Designer: Marsha De Marzo
Graphic Designer: Gaia Vidoni
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