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La sfida
Come raccontare il valore di una formazione creativa in un contesto in cui professioni, competenze e percorsi di carriera evolvono sempre più rapidamente?
Per NABA – Nuova Accademia di Belle Arti, Adverteam ha sviluppato una nuova piattaforma di comunicazione capace di rafforzare il posizionamento dell’Accademia e renderne più distintiva la proposta di valore presso studenti e famiglie.
Partendo da un’analisi del contesto education e delle trasformazioni che stanno ridefinendo il mondo del lavoro, il progetto ha individuato un territorio di comunicazione incentrato non sulla preparazione a una singola professione, ma sulla capacità di sviluppare una mentalità aperta al cambiamento, all’apprendimento continuo e all’innovazione.
La piattaforma creativa: Made for Every Future
Da questo insight nasce Made for Every Future, la nuova piattaforma creativa per raccontare in modo evocativo e contemporaneo la capacità di immaginare e affrontare scenari inediti. Il concept prende forma attraverso una serie di visual dal forte impatto narrativo che mettono in scena scenari estremi e volutamente iperbolici: mondi sommersi da progettare, set cinematografici sulla Luna, territori inesplorati in cui immaginare nuove forme di comunicazione e creatività.
L’iperbole diventa così uno strumento per rappresentare una convinzione semplice: non possiamo sapere quali professioni nasceranno domani, ma possiamo sviluppare le competenze e la forma mentis necessarie per affrontarle.
Un ecosistema tra awareness e conversion
La campagna è stata progettata come un sistema integrato capace di lavorare contemporaneamente su obiettivi di awareness, consideration e conversion.
Da un lato, la piattaforma Made for Every Future rafforza il posizionamento di NABA attraverso una narrazione valoriale e distintiva; dall’altro, la creatività è stata declinata per supportare concretamente il percorso di scelta degli studenti, integrando la promozione degli Open Day e le call to action all’iscrizione.
Un approccio che connette costruzione di marca e attivazione, trasformando ogni touchpoint in un’opportunità di engagement e conversione.
La pianificazione media
Adverteam ha curato anche la strategia e la pianificazione media del progetto.La campagna è on air dal 22 giugno al 5 luglio attraverso un ecosistema multicanale che combina Out Of Home, stampa, digital e social media.
La presenza OOH coinvolge le principali aree urbane di Milano, Roma, Napoli e province, mentre la pianificazione stampa presidia alcune delle più autorevoli testate nazionali business e generaliste. Il media mix è stato progettato per dialogare con tutti gli attori coinvolti nel processo decisionale, dagli studenti ai genitori, affiancando alla costruzione di awareness un lavoro di rafforzamento della credibilità e del valore percepito dell’offerta formativa. Il piano è completato da una strategia digital e social finalizzata ad amplificare la reach della campagna e sostenere la partecipazione agli Open Day NABA.
IL TEAM DI PROGETTO
Alberto Damiani: Creative Director
Yuri De Gobbi: Head of Strategy
Daniele Cabrini: Creative & Media Strategist
Giorgia Montacchini: Junior Creative Strategist
Giorgia Sargentini: Junior Creative Strategist
Paola Brunati: Client Service Director
Beatrice Battistara: Account Manager
Matteo Tommasi: Deputy Creative Director
Elena Briganti: Senior Copywriter
Ricardo Blas: Junior Art Director
Melissa Bignotti: Junior Copywriter
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