Sole e Musica: La Brand Activation per NIVEA SUN a LA PRIMA ESTATE

Una brand activation all’insegna dell’estate quella che abbiamo realizzato per NIVEA SUN all’interno del festival musicale LA PRIMA ESTATE a Lido di Camaiore, in Versilia. Tra musica, tatuaggi e cruciverba, un’esperienza super fun che ha contribuito a rafforzare il legame con il pubblico di riferimento favorendo l’engagement e la produzione di UGC.

La scelta di LA PRIMA ESTATE, festival di musica indie, classic rock e dance sempre più affermato nel panorama internazionale, è stata strategica per intercettare il target desiderato: millennial e generazione Z. Inoltre, il festival si svolge a metà giugno, un momento ideale per sensibilizzare l’uso della protezione solare con la stagione estiva alle porte.

Abbiamo ideato e realizzato un allestimento vivace e colorato, ispirato alle “cabine de plage” mediterranee, che non solo ha esposto e raccontato i prodotti NIVEA SUN, ma ha anche offerto numerose attività di experiential marketing divertenti e instagrammabili per coinvolgere il pubblico.

L’area photobooth, con moltissimi props e tre backdrop interscambiabili, ha permesso ai visitatori di divertirsi a personalizzare i loro scatti e il cruciverba sulla cura della pelle ha messo alla prova la conoscenza della summer skincare in modo divertente. Ma l’elemento clou è senz’altro stata la Tattoo Station Nivea, con una costante distribuzione di tatuaggi che cambiano colore quando è il momento di riapplicare la crema solare: un’attività perfetta non solo per sensibilizzare alla protezione della pelle ma anche per regalare un boost di coolness ai look da festival!

Abbiamo curato la strategia e il concept creativo del progetto, la produzione, la realizzazione e la supervisione dell’allestimento e delle attività di engagement.

IL TEAM D’AGENZIA

Creative Director: Alberto Damiani

Senior Account: Barbara Tajariol

Account & Project Manager: Serena Esposito

Head of Production: Federica Uboldi

Producer: Filippo Fontana Rava, Arianna Franzolini

Art Director & Set up designer: Marsha De Marzo

Graphic Designer: Gaia Vidoni