“100 Anni di Blu”: un pop-up store itinerante per celebrare un’icona NIVEA

Un’icona in viaggio

Alcuni oggetti attraversano il tempo restando familiari e riconoscibili. La storica latta blu di NIVEA Creme è uno di questi: un’icona che da cent’anni accompagna i gesti quotidiani di più generazioni, costruendo abitudini e ricordi condivisi.

Per celebrare questo anniversario, abbiamo affiancato NIVEA nello sviluppo di “100 Anni di Blu”, un pop-up store itinerante pensato per trasformare la storia del brand in un’esperienza da vivere e condividere, tappa dopo tappa.

Dopo il debutto a Roma, con un evento inaugurale presso Casina Valadier dedicato a stampa, influencer e ospiti del brand, il tour è approdato a Rimini Wellness 2026 con uno spazio costruito per raccontare l’universo NIVEA al pubblico.

Tra viaggio e partecipazione

Lungo il percorso, il pop-up si configura come uno spazio esperienziale che supera la dimensione retail tradizionale e invita il pubblico a entrare nel mondo del brand. Accanto ai prodotti iconici NIVEA, alle novità e alle limited edition, lo store integra una linea di merchandising celebrativo e ospita attività pensate per stimolare una partecipazione interattiva.

Il photobooth, che permette di personalizzare la propria latta NIVEA Creme, e il memory game dedicato agli appassionati del brand trasformano la visita in un momento di coinvolgimento diretto, dove la celebrazione si fa esperienza condivisa e la memoria diventa leva di partecipazione.

Un itinerario che si scrive strada facendo

Il tour è stato progettato come un format flessibile, capace di mantenere un’identità riconoscibile e, allo stesso tempo, adattarsi a diversi contesti e ai prodotti di volta in volta al centro dell’appuntamento.

A Rimini Wellness il racconto si è concentrato sulla linea deodoranti attraverso un’area “olfattorio” pensata per accompagnare il pubblico nella scoperta delle diverse fragranze. Una scelta coerente con il contesto dell’evento, dedicato al benessere psicofisico, che ha permesso di rendere l’esperienza ancora più rilevante per il pubblico presente.

Un percorso costruito insieme

Per “100 Anni di Blu” abbiamo lavorato sulla messa a terra dell’intero format, curando il design del pop-up store, l’ingegnerizzazione e la produzione degli spazi, la pianificazione logistica, la gestione delle attività di vendita e il coordinamento operativo degli eventi e delle attività di engagement.

Un progetto che si inserisce in una relazione costruita nel tempo: collaboriamo con NIVEA da oltre vent’anni, accompagnando il brand nell’evoluzione del suo modo di costruire esperienze e relazione con il pubblico. Il tour diventa così non solo la celebrazione di un’icona che continua ad attraversare generazioni, ma anche un nuovo capitolo di un percorso condiviso fatto di fiducia e capacità di evolvere insieme.

IL TEAM DI PROGETTO

Executive Creative Director: Alberto Damiani

Deputy Creative Director: Matteo Tommasi

Strategist: Adele Saita

Art Director & Set-up Designer: Marsha De Marzo

Senior Copywriter: Elena Briganti

Junior Copywriter: Melissa Bignotti

Account Director: Sara Bianchi

Account Manager: Valeria Sapienza

Junior Account Executive: Virginia Visconti

Production Director: Manuele Bardizza

Production Manager: Elisa Locatelli