Stracciatella Fella: dall’upcycling al branded content, un nuovo gusto alla sostenibilità

Quando la sostenibilità si fa pop

Cosa succede quando l’upcycling incontra il rap? Nasce Stracciatella Fella, il progetto firmato Adverteam per Selle Royal che trasforma una sella in un contenuto di intrattenimento internazionale. Il punto di partenza è Stracciatella, l’innovativa tecnologia brevettata che trasforma scarti industriali e selle dismesse in una nuova schiuma per imbottiture, visibile e riconoscibile per la sua texture ispirata al celebre gelato. 

Per lanciarla abbiamo scelto una strada alternativa: una campagna di branded entertainment che unisce creatività musicale, storytelling visivo e artigianalità. Il risultato? Un video rap in stop-motion, realizzato interamente a mano, in cui personaggi modellati in pongo e frammenti di sella riciclata ballano e cantano su una sella-palcoscenico, ridipingendo il mondo di… stracciatella. 

Un videoclip artigianale dal gusto urban

Più di 2.000 scatti fotografici, una regia in stop-motion fotogramma per fotogramma e un’estetica che fonde urban culture e sensibilità green. A dare ritmo alla narrazione, una branded song originale scritta e prodotta ad hoc: un brano rap ironico e orecchiabile, pensato per catturare l’attenzione e raccontare il valore del riuso in modo leggero ma memorabile. 

Una campagna dall’eco internazionale

On air da luglio 2025, la campagna ha coinvolto Italia, Germania, Francia e Paesi Bassi, con una strategia multicanale internazionale attiva su Meta, YouTube, Spotify e sui canali digitali del Gruppo. Stracciatella Fella ha saputo rompere i codici tradizionali della comunicazione sostenibile, ricevendo anche l’attenzione della stampa internazionale, tra cui The Drum che l’ha nominato AD of The Day. 

Dall’insight alla realizzazione: una visione integrata 

Dietro il tono leggero e l’impianto narrativo pop, un lavoro strategico profondo: a partire dalle esigenze del brand, abbiamo costruito un racconto capace di esprimere in modo autentico i valori di sostenibilità, comfort e identità. Un progetto dove pensiero strategico, creatività e craft si incontrano per dare vita a un contenuto unico, coerente e condivisibile. 

IL TEAM DI PROGETTO  

Client Service Director: Mauro Messina 

Executive Creative Director: Riccardo Catagnano 

Deputy Creative Director: Matteo Tommasi 

Senior Copywriter: Elena Briganti 

Art Director: Letizia Moro 

Junior Art Director: Ricardo Blas 

Media Strategist: Silvia Di Giovanni