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La forma della Meraviglia: il design evolutivo per una “casa che cresce”
In occasione della Milano Design Week 2026, abbiamo affiancato Chicco nell’ideazione e nella produzione di “Design Evolutivo – La forma della Meraviglia”, un’installazione ospitata dal 20 al 26 aprile all’Adi Design Museum che segna la prima partecipazione del brand al Fuorisalone.
Al centro del progetto, la nuova linea “Meraviglia”: un sistema di soluzioni pensate per accompagnare la crescita dei bambini e integrarsi negli spazi domestici, intesi come ambienti in continuo divenire. La visione progettuale del brand si è tradotta in un percorso espositivo all’interno di un museo dedicato al design, dove il prodotto trova naturale corrispondenza nel contesto che lo accoglie.
Il racconto si è sviluppato su due livelli: una product exhibition costruita con codici museali e un intervento diffuso che attraversa gli spazi del museo estendendone la lettura.
Una grammatica museale
Nella Galleria, su oltre 200 mq, abbiamo costruito un percorso espositivo in cui pedane, podi e supporti scandivano la visione d’insieme, organizzando i prodotti come elementi di un sistema e restituendone così la logica evolutiva. Al centro dell’allestimento la Sedia Evolutiva Meraviglia e la Torre di Apprendimento Evolutivo Meraviglia, che hanno definito il ritmo visivo dello spazio, diventando il fulcro narrativo dell’intera installazione.
Il linguaggio adottato è quello della mostra: selezione, disposizione, relazione tra oggetti e spazio. Il prodotto non è presentato come elemento isolato, ma messo nelle condizioni di raccontare il proprio percorso progettuale e la visione del brand, andando oltre la dimensione estetica e mettendo in relazione design, innovazione ed esperienza di marca.
Il museo come spazio vissuto
Il percorso narrativo si è esteso oltre la Galleria, innestandosi in altri ambienti del museo. I nuovi prodotti sono entrati nel bistrot e nel bookshop, sostituendo parte degli arredi e diventando oggetti d’uso per i visitatori. L’allestimento si è fatto così più sottile, capace di ricondurre il prodotto a un contesto reale di utilizzo.
È in questo passaggio – tra oggetto esposto e oggetto utilizzato – che la “meraviglia” ha preso forma concreta: prodotti pensati per i bambini che si rivelano capaci di sorprendere anche gli adulti.
Trasformare il design in esperienza
A completare il percorso, un programma di laboratori per bambini ospitati nel Junior Lab dell’ADI Design Museum, per tradurre i principi del design in attività partecipative.
Un’estensione naturale dell’installazione, che porta il progetto fuori dalla dimensione contemplativa della mostra e lo trasforma in esperienza diretta, coerente con il pubblico e con il contesto di riferimento.
Curatela e regia espositiva
Per questo progetto abbiamo lavorato alla strategia, all’ideazione e alla costruzione del racconto, curando allestimento e produzione per tradurlo all’interno dello spazio museale.
Un intervento a tutto tondo che ha trasformato la visione del brand in un’esperienza coerente con il contesto dell’ADI Design Museum e, più in generale, della Milano Design Week.
IL TEAM DI PROGETTO
Creative Director: Alberto Damiani
Senior Account: Barbara Tajariol
Creative Strategist: Daniele Cabrini
Head of Art: Samir Katana
Head of Production: Daria Battistotti
Senior Account: Sara Cislaghi
Content Manager: Valentina Tosatti
Junior Creative Strategist: Giorgia Montacchini
Executive Producer: Elisa Locatelli
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