In scena con GROHE al Fuorisalone 2026: trasformare il teatro in un’esperienza multisensoriale ispirata all’acqua

Un’esperienza che riscrive lo spazio

In occasione della Milano Design Week 2026, siamo tornati ad affiancare GROHE per la realizzazione di GROHE SPA Aqua Sanctuary: un’installazione immersiva a firma del Global Design and Brand Identity Team di LIXIL, pensata per presentare le nuove collezioni del brand all’interno di uno dei contesti più iconici nello scenario culturale della città.

Un progetto che supera il format espositivo tradizionale e che, dal 22 al 26 aprile, ha trasformato il Piccolo Teatro – Studio Melato in un palcoscenico multisensoriale, dove architettura, luce, suono e materia hanno costruito un racconto immersivo dedicato al benessere attraverso l’acqua.

Da teatro a santuario di benessere

L’installazione ha preso forma come un percorso articolato in tre ambienti interconnessi – ispirazione, cura e riflessione – che hanno accompagnato i visitatori in una dimensione sospesa, lontana dalla frenesia urbana, per rallentare e riequilibrare corpo e mente.

Uno spazio completamente riconfigurato, in cui il linguaggio scenico diventa strumento progettuale per tradurre l’identità di GROHE SPA in un’esperienza immersiva, capace di mettere in dialogo artigianalità, design e tecnologia in un equilibrio continuo tra estetica e funzionalità.

Una sfida ingegneristica e produttiva

Il cuore del progetto – in shortlist nella categoria “Technology & Innovation” del Fuorisalone Award – è stata la trasformazione di uno spazio teatrale in un’installazione multisensoriale complessa in tempi estremamente ridotti.

In sole 72 ore dall’ultimo spettacolo in cartellone, il teatro è stato completamente riallestito per accogliere l’esperienza. Un intervento reso possibile da un intenso lavoro di pianificazione, ingegnerizzazione e pre-assemblaggi, pensato per rendere l’allestimento fluido, quasi naturale, come se lo spazio teatrale fosse sempre stato destinato ad accoglierlo.

Regia integrata fra contenuto, spazio ed esperienza

Per il quarto anno consecutivo GROHE si è affidato a noi per la gestione del progetto, di cui abbiamo curato l’intero processo: dallo scouting della location all’ingegnerizzazione e produzione dell’allestimento, fino al coordinamento di partner, fornitori e staff.

Un lavoro di regia integrata che ha coinvolto anche la supervisione dei contenuti artistici – luci, suono e proiezioni – e la gestione dei momenti chiave dell’attivazione, come il press event e il VIP event internazionale, pensati per presentare le nuove collezioni GROHE ai principali stakeholder del brand.

Un racconto che continua ad evolversi

GROHE SPA Aqua Sanctuary rappresenta un ulteriore passo all’interno di un percorso già avviato quattro anni fa al fianco del brand e caratterizzato da progetti di crescente complessità.

Un lavoro che riflette un approccio consolidato, in cui concept creativo e messa a terra procedono in modo integrato, adattandosi alle specificità e alle sfide esecutive di uno dei contesti più complessi e stimolanti per i brand, come la Milano Design Week.

Da quattro anni affianchiamo GROHE per calcare la scena del Fuorisalone: esplora tutti i progetti che abbiamo realizzato insieme.

IL TEAM DI PROGETTO

Creative Director: Alberto Damiani

Account Director: Sara Bianchi

Head of Production: Daria Battistotti

Production Assistant: Anna Robotti, Alessandro Vallotto

Senior Content Developer: Valentina Tosatti

Logistic Manager: Mattia Cianflone

Account Executive: Francesca Ercole

Site Manager: Paolo Rizzi

Executive Designer: Luca Bertolotti

Set-up Production: Allestimenti Benfenati / Artes Group

Artistic Direction & Content Supervision: Gio Forma

Service AVL: STS Communication