Informazioni
Un’activation strategica nel cuore pulsante della Milano Fashion Week
Durante la Milano Fashion Week, abbiamo portato NIVEA al centro della scena con un’esperienza immersiva e ad alto impatto mediatico. In uno dei momenti di massima visibilità per il capoluogo lombardo, Piazza Cordusio si è trasformata in un hub di engagement, attirando un pubblico cosmopolita e attento alle ultime tendenze beauty. Pubblico che si è trasformato in protagonista attivo della campagna #Scoprilinvisibile!
Con il NIVEA LUMINOUS630® SKIN LAB, abbiamo creato un format che fonde brand experience, interazione digitale e Digital Out of Home (DOOH) per raccontare la linea la linea NIVEA LUMINOUS630® Anti-Macchie con Thiamidol.
Abbiamo curato il concept creativo, l’ingegnerizzazione e la produzione dell’attivazione: un’esperienza pensata per coinvolgere, stupire e lasciare un segno ben oltre il momento fisico dell’interazione.
Un percorso esperienziale tra scienza, tech e interazione
LUMINOUS630® SKIN LAB non è stato un semplice spazio espositivo, ma un percorso di scoperta e personalizzazione, capace di rendere la skincare un’esperienza concreta e memorabile.
- UV Camera Experience: un test che ha rivelato macchie cutanee invisibili a occhio nudo, mostrando in tempo reale l’efficacia di una skincare mirata e preventiva.
- Gaming interattivo: un memory game che ha guidato il pubblico alla scoperta delle caratteristiche di prodotto e del meccanismo d’azione del Thiamidol, innovazione chiave della linea NIVEA LUMINOUS630®.
- Consulenza personalizzata: ogni partecipante ha avuto la possibilità di sottoporsi ad un’analisi dermatologica dedicata con focus sulle macchie cutanee, trasformando la brand activation in un momento di valore per la salute della propria pelle.
Dal fisico al digitale: un’esperienza virale e personalizzata
Il cuore della nostra strategia? Rendere il pubblico ambassador del brand attraverso un meccanismo di personalizzazione e viralizzazione.
Dopo aver vissuto l’esperienza della UV Camera nello Skin Lab, ogni visitatore ha visto il proprio volto proiettato in tempo reale sulla maxi affissione DOOH in Via dei Mercanti.
Questo passaggio ha trasformato ogni partecipante in un testimonial spontaneo della campagna, incentivando la creazione di User Generated Content (UGC). L’integrazione tra esperienza fisica e amplificazione digitale ha reso il progetto altamente virale, dimostrando come il DOOH possa evolversi da semplice formato pubblicitario a strumento di engagement e diffusione organica del messaggio di brand.
Lateral thinking e strategia: come abbiamo trasformato un touchpoint in un’esperienza memorabile
Fin dal primo brief, abbiamo adottato un approccio di lateral thinking, trasformando un touchpoint tradizionale in un format di engagement memorabile e virale. La nostra sfida era creare un’attivazione capace di:
- Catalizzare un alto volume di visitatori e un pubblico attento alla cura di sé, perciò abbiamo strategicamente individuato la Milano Fashion Week come momento chiave per massimizzare reach ed engagement, inserendo il brand in un contesto glamour e di massima visibilità e aumentando così la notiziabilità dell’attivazione.
- Integrare tecnologia e storytelling, per rendere il messaggio di prodotto coinvolgente e immediato.
- Attivare un meccanismo non convenzionale di viralizzazione spontanea, trasformando i partecipanti in ambassador digitali della campagna, come ha titolato Youmark
Adverteam x Beiersdorf: una partnership che continua a innovare
Da oltre 20 anni, collaboriamo con Beiersdorf per progettare brand experience ad alto impatto, trasformando il retail engagement in esperienze che uniscono creatività, tecnologia e strategia di engagement.
Scopri alcune delle attivazioni di successo che abbiamo realizzato!
🔹 NIVEA Sightseeing Blue Bus per Expo 2015
🔹 NIVEA Sun al Music Festival La Prima Estate
🔹 Labello Studios Temporary Store
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Email info@adverteam.it
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Durante la Milano Fashion Week, abbiamo portato NIVEA al centro della scena con un’esperienza immersiva e ad alto impatto mediatico. In uno dei momenti di massima visibilità per il capoluogo lombardo, Piazza Cordusio si è trasformata in un hub di engagement, attirando un pubblico cosmopolita e attento alle ultime tendenze beauty. Pubblico che si è trasformato in protagonista attivo della campagna #Scoprilinvisibile!
Con il NIVEA LUMINOUS630® SKIN LAB, abbiamo creato un format che fonde brand experience, interazione digitale e Digital Out of Home (DOOH) per raccontare la linea la linea NIVEA LUMINOUS630® Anti-Macchie con Thiamidol.
Abbiamo curato il concept creativo, l’ingegnerizzazione e la produzione dell’attivazione: un’esperienza pensata per coinvolgere, stupire e lasciare un segno ben oltre il momento fisico dell’interazione.
Un percorso esperienziale tra scienza, tech e interazione
LUMINOUS630® SKIN LAB non è stato un semplice spazio espositivo, ma un percorso di scoperta e personalizzazione, capace di rendere la skincare un’esperienza concreta e memorabile.
- UV Camera Experience: un test che ha rivelato macchie cutanee invisibili a occhio nudo, mostrando in tempo reale l’efficacia di una skincare mirata e preventiva.
- Gaming interattivo: un memory game che ha guidato il pubblico alla scoperta delle caratteristiche di prodotto e del meccanismo d’azione del Thiamidol, innovazione chiave della linea NIVEA LUMINOUS630®.
- Consulenza personalizzata: ogni partecipante ha avuto la possibilità di sottoporsi ad un’analisi dermatologica dedicata con focus sulle macchie cutanee, trasformando la brand activation in un momento di valore per la salute della propria pelle.
Dal fisico al digitale: un’esperienza virale e personalizzata
Il cuore della nostra strategia? Rendere il pubblico ambassador del brand attraverso un meccanismo di personalizzazione e viralizzazione.
Dopo aver vissuto l’esperienza della UV Camera nello Skin Lab, ogni visitatore ha visto il proprio volto proiettato in tempo reale sulla maxi affissione DOOH in Via dei Mercanti.
Questo passaggio ha trasformato ogni partecipante in un testimonial spontaneo della campagna, incentivando la creazione di User Generated Content (UGC). L’integrazione tra esperienza fisica e amplificazione digitale ha reso il progetto altamente virale, dimostrando come il DOOH possa evolversi da semplice formato pubblicitario a strumento di engagement e diffusione organica del messaggio di brand.
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- Catalizzare un alto volume di visitatori e un pubblico attento alla cura di sé, perciò abbiamo strategicamente individuato la Milano Fashion Week come momento chiave per massimizzare reach ed engagement, inserendo il brand in un contesto glamour e di massima visibilità e aumentando così la notiziabilità dell’attivazione.
- Integrare tecnologia e storytelling, per rendere il messaggio di prodotto coinvolgente e immediato.
- Attivare un meccanismo non convenzionale di viralizzazione spontanea, trasformando i partecipanti in ambassador digitali della campagna, come ha titolato Youmark
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Da oltre 20 anni, collaboriamo con Beiersdorf per progettare brand experience ad alto impatto, trasformando il retail engagement in esperienze che uniscono creatività, tecnologia e strategia di engagement.
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