Sei progetti, sei brand, un unico approccio: trasformare il design in esperienza. In occasione della Milano Design Week 2026, Adverteam – agenzia di comunicazione integrata di Next Group – consolida il proprio ruolo di partner strategico per i brand al Fuorisalone, firmando sei progetti che spaziano tra installazioni immersive, attivazioni urbane e format esperienziali diffusi. 

“Il Fuorisalone è oggi uno dei contesti più complessi e stimolanti per i brand: non solo per la visibilità che offre, ma per la capacità di mettere in relazione linguaggi, pubblici e formati diversi”, commenta Alberto Damiani, CEO e Direttore Creativo di Adverteam.

“Quest’anno gestiamo sei progetti simultaneamente, raddoppiando rispetto all’edizione del 2025: un presidio ampio e articolato che parla della solidità del nostro modello, dove strategia, creatività e produzione sono inseparabili”, aggiunge Yuri De Gobbi, Direttore Generale e Head of Strategy.   

A seguire alcuni highlights rappresentativi dell’ampiezza e varietà delle brand experience firmate dall’agenzia. 

DESIGN, PERFORMANCE E NATURA: IL MARE ARRIVA IN PIAZZA DUOMO  

Per Ferrari Hypersail, Adverteam firma “Ferrari Hypersail: Livery Unveil”, attivo dal 22 al 26 aprile presso il Ferrari Flagship Store di Via Berchet.  

Il progetto presenta la livrea della nuova imbarcazione Hypersail, un monoscafo full-foiling di 100 piedi, attraverso un percorso che integra installazioni digitali, contenuti video e scenografie dinamiche. Le vetrine del flagsip store, affacciate su piazza Duomo, diventano una superficie narrativa, mentre all’interno prende forma un percorso espositivo che accompagna il pubblico alla scoperta del progetto, tra design, ingegneria e performance. Cuore dell’esperienza è l’unveil scenografico che segna il debutto della nuova livrea. 

DA TEATRO A ESPERIENZA MULTISENSORIALE ISPIRATA ALL’ACQUA: UNA SFIDA DI INGEGNERIZZAZIONE E PRODUZIONE  

Trasformare uno spazio teatrale in un percorso multisensoriale complesso in sole 72 ore: è questa la sfida al centro di GROHE SPA Aqua Sanctuary, installazione che prende vita al Piccolo Teatro Studio Melato dal 22 al 26 aprile. 

L’installazione, che segna il quarto anno di collaborazione fra Adverteam e GROHE, con progetti di crescente complessità, riconfigura completamente l’iconico teatro milanese, traducendo in spazio esperienziale il concept di “benessere attraverso l’acqua” attraverso un sistema integrato di architettura, luce, suono e materia. L’installazione GROHE SPA Aqua Sanctuary, firmata dal Global Design and Brand Identity Team di LIXIL per GROHE SPA, si sviluppa come un percorso sensoriale in cui il visitatore è invitato a rallentare e ritrovare una dimensione di equilibrio tra corpo e mente. 

All’interno di questo scenario, Adverteam ha gestito l’intero processo di realizzazione: dall’ingegnerizzazione del progetto alla produzione, dal coordinamento della direzione artistica e della produzione dei contenuti, fino alla gestione degli eventi, coordinando un sistema articolato di partner e fornitori. Un lavoro di regia complessiva che consente di trasformare un concept creativo in un’esperienza concreta, rispettando tempi e complessità esecutive tipiche della Milano Design Week. 

LA FORMA DELLA MERAVIGLIA: IL DESIGN EVOLUTIVO PER UNA “CASA CHE CRESCE” 

Per Chicco, Adverteam cura ideazione e produzione di “Design Evolutivo – La forma della Meraviglia”, un’installazione ospitata dal 20 al 26 aprile all’ADI Design Museum di Milano. 

Il progetto porta Meraviglia, una linea di design evolutivo pensata per accompagnare la crescita dei bambini integrandosi in modo naturale negli spazi della casa, all’interno di un contesto museale, articolando il racconto su due livelli complementari: da un lato una vera e propria esposizione prodotto, dall’altro un’esperienza diffusa all’interno degli spazi del museo. Nella Galleria, su circa 200 mq, prende forma la product exhibition costruita con un linguaggio museale, per raccontare un sistema evolutivo con un unico approccio progettuale dove il design diventa elemento attivo della crescita e dell’evoluzione dello spazio domestico.  

A questa dimensione si affianca il cuore del concept: le Sedie Evolutive Meraviglia vengono integrate negli ambienti del museo (bistrot e bookshop) senza essere dichiarate, diventando arredi d’uso per essere utilizzate dai visitatori in modo spontaneo. È in questo scarto tra uso e consapevolezza che prende forma la “meraviglia”: prodotti che nascono per seguire l’evoluzione dei bambini e che si trasformano in oggetti di utilizzo quotidiano anche da parte degli adulti. A completamento dell’esperienza il progetto prevede un programma di laboratori per bambini (25 e 26 aprile), che traducono il concept in attività partecipative, rafforzando il dialogo tra design, responsabilità e quotidianità. 

UN TRAM COME AVAMPOSTO DEL BRAND: L’HOSPITALITY SI MUOVE IN CITTÀ 

Per Radisson Collection, la collezione di lusso di Radisson Hotel Group, Adverteam firma “Welcome to the Exceptional”, progetto attivo dal 22 al 26 aprile che trasforma un tram milanese in un’esperienza di branded hospitality itinerante. 

In partenza da Piazza Fontana, il tram diventa una lobby in movimento: gli interni richiamano i codici dell’hôtellerie e accolgono i passeggeri in un percorso tra design e città, accompagnato da audioguide e opere originali di cinque designer internazionali. 

A bordo, la collaborazione con Bialetti — curata sempre da Adverteam — aggiunge una coffee experience e un omaggio dedicato, completando un formato che trasforma un mezzo iconico di Milano in uno spazio di ospitalità, contenuto e intrattenimento. 

Adverteam ha curato strategia, concept, design e produzione dell’experience. 

UN APPROCCIO INTEGRATO ALLA DESIGN WEEK 

Con sei progetti simultanei distribuiti tra musei, teatri, flagship, tram e location non convenzionali, Adverteam conferma la capacità di trasformare la Milano Design Week in una piattaforma di brand experience diffusa, dove ogni attivazione dialoga con la città e contribuisce a creare valore per il brand.