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Una rivoluzione per l’hairstyling. E non solo.
Trendy. Colorato. Versatile. Weegle, il nuovo accessorio moda by Elison, non è solo un elastico per capelli: è anche un bracciale, una collana o un charm da portare sempre con sé. Quel tocco di stile in più che si fa notare anche al buio, grazie ai suoi dettagli fluo.
Un naming che sa di slang
Quando Elison è venuto da noi, il nuovo prodotto non aveva ancora un nome. L’obiettivo però era chiaro: farlo diventare un must-have per le ragazze, specialmente in età adolescenziale. Ed ecco l’idea del naming “Weegle”, termine ispirato agli slang giovanili, e del suo payoff “dai forma al tuo look” che oggi accompagna packaging ed espositori, di cui abbiamo contribuito a definire anche l’immagine.
La campagna TikTok-first
Essendo Weegle un prodotto per teenager, abbiamo scelto il social network più young del momento per lanciarlo: TikTok. Il video hero, che è andato online esclusivamente sulla piattaforma, utilizza un linguaggio nativo, con giovani ragazze che si scattano selfie e ballano a ritmo di un jingle originale. Per creare uno storytelling più ingaggiante, oltre a produrre più di 20 contenuti con vari UGC creator, sono stati attivati anche influencer come Aurora Baruto, Elena Sofia Picone, Mike Battistin, Lara Speranza e Aurora Sheaves. Infine, per completare la strategia media e aumentare la reach, sono stati realizzati dei cut ad hoc per i canali Google, come YouTube Shorts.
Il branded sound
Ma l’elemento che salta subito all’occhio, o meglio, alle orecchie, è il jingle presente in ogni comunicazione: dal video hero ai contenuti di influencer e creator, fino ai vari cut. Si tratta di un vero e proprio volto sonoro del prodotto, una produzione originale per la campagna per rendere Weegle ancora più riconoscibile.
IL TEAM DI PROGETTO
CEO & Creative Director: Alberto Damiani
General Manager & Head of Strategy: Yuri De Gobbi
Executive Creative Director: Riccardo Catagnano
Creative Strategist: Daniele Cabrini
Account Director: Germana Rossi
Copywriter: Valentina Tosatti
Art Director: Luca Sartorello
Media Strategist: Franco Stella, Isabel Fasolato
Composer: Luca Scuri
CDP: Imaze
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